全域旅游如何提档升级?重庆全力打好这“5张牌”!
2020-07-17

【编者按】7月17日上午10:00-11:00,重庆市文化旅游委党委委员、副主任幸军,就我市“推进全域旅游示范区创建 抒写全市旅游发展新精彩”相关工作接受阳光重庆专访,以下是访谈主要内容。

重庆市文化旅游委党委委员、副主任幸军接受阳光重庆专访。

 

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重庆2019年接待游客6.57亿人次

实现旅游总收入5734亿元

近年来,我市深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述精神,紧扣“山水之城·美丽之地”的目标定位、“行千里·致广大”的价值定位,推动旅游业高质量发展,构建起全域旅游发展新格局。

一是旅游经济持续快速增长

2019年,全市接待境内外游客6.57亿人次,实现旅游总收入5734亿元,同比分别增长10%和32%;全市文化产业增加值实现956.98亿元,同比增长10.7%,占GDP比重4.1%;全市旅游产业增加值实现1028.07亿元,增长9.5%,占GDP比重4.4%。

解放碑,彭镛 摄

 

二是核心产品供给全面提质扩容

全市A级旅游景区达到253个,其中5A级景区9个、4A级景区109个,创建命名市级旅游度假区16个,仙女山度假区获批全国首批17个国家级旅游度假区之一。

仙女山度假区

 

五星级及按五星级标准建造的三峡游轮达到27艘。建成营业温泉旅游项目36个,获“中国温泉之都”和“世界温泉之都”称号。全市旅行社达到676家,出境社96家。全市星级饭店达到173家,其中五星级饭店27家,四星级51家。

三是旅游品牌影响蜚声世界

重庆被评为全国唯一播放量过百亿级的“抖音之城”,央视新闻报道重庆是“最宠游客的城市”,获2019亚洲旅游“红珊瑚”奖——十大最受欢迎文旅目的地等殊荣。

洪崖洞,彭镛 摄

 

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发展全域旅游 着力打好 “五张牌”

一、着力打好“三峡牌”

研究形成《长江三峡国际黄金旅游带一体化发展实施方案》,《长江三峡国际黄金旅游带一体化发展规划》编制加快推进。

连续举办世界大河歌会、大三峡旅游一体化发展论坛、长江三峡旅游一体化宣传营销大会等品牌节会,出台《加快把万州建成大三峡旅游集散中心和重要目的地旅游营销奖励办法》。完成“世纪神话”“世纪传奇”号五星级内河旅游船创建与市级评价;推动奉节白帝城•瞿塘峡、巫山巫峡•神女、丰都名山等创建国家5A级景区。

巫山神女峰全景

 

2019年,渝东北三峡库区接待游客1.23亿人次,实现旅游收入1125亿元,同比分别增长15.4%、38.3%。三峡游轮旅游接待人数109.72万人,同比增长10.83%。

二、着力打好“山城牌”

研究制定山城旅游发展专题方案,加入国际山地旅游联盟,开展山城旅游专题研究和宣传推介50余场。

积极推进主城区“山城步道”建设,特别是解放碑-朝天门及周边区域山城慢行步道的建设和提升。

千厮门,彭镛 摄

 

三、着力打好“温泉牌”

成功举办中匈温泉产业发展高峰论坛、中国温泉与气候养生旅游国际研讨会,促成5个战略合作框架协议、2个中外温泉合作重大项目签约。

引入世界级温泉康养品牌与产品体系“黑维兹”,打造重庆“世界温泉谷”。建成营业温泉旅游项目36个,获“中国温泉之都”和“世界温泉之都”称号。

融汇温泉别院

 

四、着力打好“人文牌”

推动渝东南文化产业和旅游业深融合、真融合,助推渝东南武陵山城镇群文化旅游和经济社会高质量发展,积极推进重庆渝东南武陵山区文旅融合发展示范区创建。

推进市级文艺院团驻场旅游演出,杂技秀《魔幻之都·极限快乐SHOW》在国际马戏城开演,驻场旅游演艺《欢天喜地洪崖洞》在巴渝剧院开演;打造推出了《印象武隆》《烽烟三国》《归来三峡》《天上黄水》等10余项品牌旅游演艺项目。

五、着力打好“乡村牌”

开展乡村旅游提档升级和品牌培育,创建全国休闲农业与乡村旅游示范县12个、示范点23个。9个村被列为全国首批乡村旅游重点村, 6个乡村旅游项目被列为全国乡村旅游发展典型案例。武隆入选《世界旅游联盟减贫案例2018》中国12个旅游减贫典型案例。

巴南区二圣镇集体村云林天乡白鹭潭

 

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三大举措推进全域旅游品牌升级

一、开展“双晒”活动晒出美誉度

2019年3月至8月,我市开展了“晒文化·晒风景”(“双晒”第一季)活动,各区县精心策划“书记晒文旅”“区县故事荟”“炫彩60秒”3件媒体产品,全方位推介重庆之美,相关图文、视频累计阅读量达25.5亿人次。

2020年6月,全市区县“晒旅游精品·晒文创产品”活动(“双晒”第二季)正式启幕,各区县通过“文旅精品90秒”“区县文旅精品荟”“区长县长带货来”“区县长带货直播”“云上文旅馆”等,在各大平台渠道全方位展示文旅亮点、拉动文旅消费。

二、举办“节会”活动提升品牌高度

策划举办不同主题、不同系列的“四季重庆”旅游推广活动,持续举办中国西部旅游产业博览会、中国长江三峡国际旅游节等节会活动,共签约重大项目140余个,签约金额4000余亿元。

持续举办“重庆文化旅游惠民消费季”,惠及3162万人次,直接拉动文旅消费44.5亿元。

观音桥商圈夜景

 

三、实施“三百”行动提升知名度

“百媒”:综合运用电视、广播、报纸、户外、高铁等5大传统媒体平台,以及新媒体,构建“线上线下”全媒体立体宣传推广体系,向国内外目标客源市场宣传推介重庆旅游。

“百业”:在交通枢纽、星级酒店、核心商圈等投放多语种旅游宣传手册,形成多行业联动、多部门协同、多领域互动的旅游营销新格局。

“百城”:加强与“一带一路”沿线各国及国际友城交流合作,精选境内外100个有市场、有客源、有影响的重点城市宣传推介,促进市场互动、客源互送、资源互享。

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第二批全域旅游示范区创建申报已全面启动

2016年,武隆区、巫山县、渝中区、万盛经开区、大足区、南川区、奉节县、石柱县8个区县被列为国家全域旅游示范区创建单位。

在此基础上,我市积极推进市级全域旅游示范县8个(黔江区、沙坪坝区、北碚区、巴南区、璧山区、丰都县、酉阳县、彭水县)示范创建。在“首批国家全域旅游示范区”名单中,我市武隆区、巫山县榜上有名。

2019年10月—2020年1月,我市开展了首批市级全域旅游示范区验收认定工作,万盛经开区、渝中区、黔江区被认定为首批市级全域旅游示范区。目前,第二批全域旅游示范区创建申报工作已全面启动。

奉节夔门全景图,舒心礼 摄

 

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补短板 扬优势

重庆旅游发展将从四个方面继续发力

一是着眼提升国际化水平,打好“五张牌”

努力把“五张牌”打造成为具有标志性、引领性和带动性的旅游品牌,打造成在国际上具有吸引力、影响力和震撼力的旅游产品体系。

二是着眼塑造重庆城市新形象,搞好大营销

要着眼塑造“山水之城·美丽之地”“行千里·致广大”重庆旅游新形象,建立旅游宣传日常协作、联动机制,形成常态化宣传。

坚持以品牌营销为抓手,面向全球、紧贴市场,策划大营销,讲好重庆故事、搞好旅游“包装”,进一步提升重庆旅游知名度和美誉度。

三是着眼推动全域融合,抓好大保障

健全旅游基础设施配套、合理布局旅游产品结构、协调好旅游服务供应链、完善旅游公共服务设施、深化旅游管理体制改革。

四是着眼体制机制创新,建好大环境

进一步加快旅游发展理念升级,创新旅游综合协调机制,强化旅游供给政策支持,加快推进重点领域改革。营造良好的投融资环境和旅游休闲消费环境,有效激发大众旅游消费需求。

全面建成“1+3+N”综合管理模式,建立健全综合执法机构和统一的旅游投诉、舆情受理处理机制,切实营造良好的旅游环境。